來自全國17家媒體的代表6月28至29齊聚重慶,在中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉的主持下,舉行中國報商平臺籌備會。通過與會人員的“頭腦風暴”,眾媒體基本達成了“從平面到平臺”的整合與轉型思路和市場攻略,中國媒體人在此次交流中集思廣益,尋求到了未來發展的新契機。與會媒體計劃於今年下半年正式建立起中國報商平臺,將傳統媒體多年來建立起的品牌資產,轉換為商業價值,從而進一步增強全國報紙產業的行業凝聚力和核心競爭力和輿論影響力。
  眾媒體集思廣益,出路在於轉型
  中國廣告協會報刊分會、央視CTR、央視網、北京青年報、廣州日報、華商報、重慶時報、揚子晚報、華商晨報、春城晚報、成都商報等17家媒體的23位代表來到重慶,參加關於搭建中國報商平臺的籌備會。
  會議伊始,梁勤儉針對報媒如何朝新的發展空間和價值增長點發表了自己的看法,“傳媒市場的變化,對報業提出了新的要求。怎麼去探索,怎麼去創新,有很多辦法和思路,也有很多探索和實踐。我們也要靠數據做支撐,靠其他媒體的經驗來給我們做指導和參考。”緊接著,央視CTR資深顧問姚林教授向大家介紹中國報媒廣告業務現狀及趨勢分析。姚林表示,紙媒出路在於進行跨界的整合與轉型。傳統媒體的核心競爭力在於多年來樹立起的公信力,這恰恰是許多新媒體的短板。“要把對新聞信息的傳播,變為對用戶的服務,將報紙的無形資產有形化。”
  抱團發展“抱出”的新希望
  姚林分析,目前紙媒發展面臨的挑戰主要來自兩方面。一是大環境,所謂大環境首先指的是經濟環境。根據我們的調查,經濟環境對廣告的投放是非常明顯和直接的,廣告是國民經濟的晴雨表。
  二是傳媒環境的變化。傳媒環境的變化實際上一直在變,但是我感覺最近三年變化特別劇烈。主要以社會化媒體、社交媒體,微博、微信等媒體為代表,這些媒體爆髮式的發展和增長,改變了人們對媒體接觸習慣和信息獲取方式,同時成為人們新的生活形態和方式。姚林介紹完全國紙媒行業現狀和發展趨勢後,梁勤儉邀請與會嘉賓介紹各報社的成功經驗與做法。
  重慶時報社社長、總編輯柳祖源,致辭歡迎與會媒體,並對召開此次會議的目的進行了闡釋。“我們既要做好傳統廣告,又要做好增量。很多報紙都面臨著根本性問題,比如如何找到更好的產品,如何發現和分享在城市銷售和商貿平臺工作中的一些經驗。”柳祖源說。
  中國報商平臺由中國廣告協會報刊分會與各與會報社共同發起,並委托重慶時報承擔秘書處常設機構的日常工作。通過改變以往紙媒單兵作戰的模式,轉型為抱團發展,旨在拓寬報媒經營思路,整合優勢資源,以推動報業經營創新發展和促進經濟發展,實現共同盈利。
  跨界整合,由新聞傳播向用戶服務邁進
  此外,各個媒體代表在會上與大家分享了近年轉型探索之路的一些經驗和成果。姚琳表示,報媒的未來,應當走向跨界轉型。“在跨界轉型有兩種:一是在傳播的方面去轉,今天這種轉型方式已不能很好地適應未來。二是在經營方面去轉,要做多元化的經營。”
  重慶時報編委鄧松介紹完報商平臺的搭建思路後,眾媒體代表都表示願意加入到報商平臺的搭建隊伍中來,會議取得了階段性進展。梁勤儉認為,應該建立一個大家能及時參與的“模型”。“模型”裡面對每個參與的報社事業部主任和聯絡員要進行培訓。“這個平臺要體現四個“實”:一是實實在在,二是要實用,切實可行,三是要產生實際效益,四是要實惠,最後每個報社要產生利潤。”梁勤儉提出這是一種歷史的選擇,是一種新的嘗試。並希望大家堅定信念,對報紙充滿信心,完成從平面到平臺的報媒轉型之路。  (原標題:從平面到平臺 全國知名紙媒齊聚重慶共籌中國報商平臺)
創作者介紹

demon

gq26gqsjnc 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()